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腾讯分分彩平台每年收益保持两位数增长,看NBA在中国如何实现商

作者:admin 来源:未知 更新日期:2018-10-08 浏览次数:
NBA副总裁谭惠民(Mark Tatum)
 
“我们希望在未来能把NBA的30支球队都带到中国来比赛,让更多球迷能和他们喜欢的球星面对面交流。”10月8日,当NBA中国赛4年里第3次来到深圳,NBA副总裁谭惠民(Mark Tatum)留下了这样一份承诺,并勾勒出未来蓝图。
 
一年一度的NBA中国赛,已不只是球迷的狂欢。一周两场比赛,从上海到深圳,除了常规训练之外,球员、球队老板和NBA高层们奔走于各种商业场合,忙碌程度丝毫不逊于追星的球迷。
 
这就是今天的NBA中国赛——球员感受着异国文化,球迷蜂拥而至,赞助商搭台唱戏,而NBA则在这场秀里提升市场价值。
 
在澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者对话谭惠民和NBA中国CEO张墀驹(Derek Chang)时,他们也再次感谢了中国篮球的传奇:姚明,“我们相信在未来和姚明的合作中,NBA和CBA会有更多的联系,国家队也会有更多的交流。”
 
NBA副总裁谭惠民(Mark Tatum,左)和NBA中国CEO张墀驹(右)。
 
17支球队,17个赞助商
 
“今年来到中国比赛的独行侠和76人,已经是NBA带给中国球迷的第16支和17支球队,我们希望未来30支球队都能来中国打比赛。”
 
说到这几个数字时,NBA副总裁谭惠民加重了语气。从2004年中国赛元年至今,NBA能在26场中国赛里将半数以上的球队带到中国球迷面前,的确是一件值得NBA高层们骄傲的事情。
 
中国赛经历过“一票难求”的高峰和“门可罗雀”的低谷,如今已经走进了一个稳定的阶段,不论是商业价值还是球市,都已不仅仅依靠球星。
 
卫冕冠军勇士和森林狼参加2017年中国赛时,球票在不到一天的时间里一售而空,比赛的赞助商和合作伙伴则达到空前的19家,创造了一个记录;
 
而在今年,伤兵满营的独行侠和正在崛起的76人来到中国,被不少媒体调侃为近年来星光最黯淡的中国赛,但球票依然在一天时间卖光,赞助商和合作伙伴依旧能维持在17家。
 
“其实NBA中国赛的商业赞助并不是越多越好,我们是希望找到拥有相同理念的合作伙伴,一起推广品牌,并且一起推广篮球。”这是张墀驹第一次以NBA中国CEO的身份参加中国赛,他也对NBA在中国的商业合作充满信心。
 
“我们看到今年的首席合作伙伴和部分赞助商都和往年有了变化,这就说明越来越多新的合作伙伴看好NBA在中国的发展。”
 
两个“17”的背后,是NBA在中国越来越大的商业价值。
 
当提及2007年,时任NBA总裁的大卫·斯特恩提到彼时中国市场的年收益在7500万美元时,谭惠民开了个玩笑,“如果我当时听到你们的对话,我肯定会建议斯特恩不要把具体的商业数字告诉你们。”
 
“我现在能够透露的是,当NBA中国在2008年成立之后,每一年的收益都保持在两位数的增长。”
 
早在去年中国赛期间,就有NBA相关人员告诉澎湃新闻记者,“中国赛每年都是盈利的,不然也不会持续办下来。只不过由于盈利的分配方式复杂,我们对外不公布数额,但总体而言,收益是满意的。”
 
2018NBA中国赛上海站,达拉斯独行侠114-120费城76人。德怀特·鲍威尔 阿米尔·约翰逊。 视觉中国 图
 
独特商业构架是成功秘诀
 
正如谭惠民所言,NBA在中国市场的成功,和NBA中国这个机构在2008年的建立有着密不可分的关系。
 
“其实NBA和其他很多职业体育联盟不一样,特别是和英超这些足球联盟不同,我们把30支球队的推广和经营权都放在了NBA中国的手里,由NBA中国来执行球队的推广和经营。”
 
“这在商业运营上的好处就是,整个NBA对外都是一个声音,我们也会集中力量来推广整个NBA和30支球队。当我们和商业伙伴沟通时,不管他们希望和什么球队合作,都可以从一个方向上商讨,这样合作更容易,也更高效。”
 
正是在这样的商业构架之上,代表NBA在海外进行商业开发的NBA中国,几年前在独立商业评估机构的估值就已经达到了40亿美元。
 
“我在这里可以肯定,40亿美元是一个可靠的数字。”谭惠民表示,“但这是几年前了,如今NBA中国的价值已经远远高于这个数字。”
 
实际上,NBA中国的作用不止于举办中国赛和联络赞助商,他们在今年已经将各种项目带到中国,包括NBA 5V5、Jr.NBA高中联赛、NBA篮球学校和训练营,以及NBA乐园。
 
相比于一年一度的中国赛,这些项目无疑能给更多城市的更多球迷带去影响。
 
不过,中国赛依然是其中最大的重头戏。
 
“NBA在中国的项目越来越多,但现场比赛对于NBA还是非常重要的,甚至说可能是其他项目无法替代的。”谭惠民表示。
 
“中国赛能给球迷感受原汁原味比赛的机会,并且和球员互动;而球员也能在中国行之中感受文化和球迷的热情。这对于双方都是重要的经历。”
 
2018NBA中国赛上海站,达拉斯独行侠对费城76人,丹尼斯·史密斯突破罗伯特·科温顿。 视觉中国 图
 
感谢姚明,帮助中国篮球发展
 
一年两场季前赛,不论球星阵容如何,NBA在中国总是能够收获满意的球市和商业回报,足以说明NBA在中国的商业思路取得了积极效果。
 
曾有不少媒体和圈内人士追问,NBA何时能将“球迷日+季前赛”的套路升级为“常规赛”,这个问题也被媒体抛向了谭惠民,而他和张墀驹观点相同:暂时不会把常规赛放到中国。
 
“如果是打常规赛,球员们来了之后就要打比赛然后马上离开,没有那么多时间感受城市文化,没有精力去和球迷互动。”
 
“球员的健康和休息也没有办法得到保障,这不是我们想要的效果。”
 
中国赛的主要目的,还是希望借助比赛刺激更多人热爱篮球。就如谭惠民在深圳反复提到的一句话,“我们在这里最重要的目的,是帮助中国篮球发展,不仅是青少年的基层篮球,还有精英级别的高水平篮球。”
 
这不只是客套话,NBA从去年就已经开始兑现他们的承诺。
 
NBA中国从去年开始已经和中国教育部门合作,打造篮球教程,培训体育老师并指导青少年学生打球。今年九月的新学期开始,全中国已经有4000所学校和400万名学生使用NBA制定的篮球发展课程。
 
谭惠民也透露了更多未来计划,“我们现在已经在和中国的直播平台进行沟通,希望在未来转播和直播Jr. NBA的比赛,这对青少年发展将有极大帮助。”
 
当然,当NBA在中国的布局越来越大,越来越深入,人们也不得不想到当初在中国点燃这一股热情的人:姚明。
 
此番面对媒体,谭惠民也再一次感谢了这位中国篮球史上的传奇。
 
“在上海我和姚明也聊了很久,他对中国的篮球影响太大了,今年还帮助中国在亚运会上拿到4枚金牌。我们相信在未来和姚明的合作中,NBA和CBA会有更多的联系,国家队也会有更多的交流。”
 
14年前,正是姚明第一次带领NBA球队参加中国赛,如今他依旧是中美篮球的桥梁,“中国篮球在姚明的努力下,已经有越来越大的基础,未来,篮球也可以在中国持续成为第一大运动。”(责任编辑:admin)
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